Voor Fairfood International hebben we een impactvolle en provocerende grafische campagne ontwikkeld waarin visuele metaforen centraal staan. In deze campagne zien we een glas mojito waarin de gebruikelijke ijsblokjes zijn vervangen door doodskoppen, wat de harde realiteit achter de productie van rum symboliseert. De campagnekaart luidt: "Je Mojito smaakt een stuk minder zoet als je weet hoe Bacardi z'n rum maakt." Hiermee wilden we de aandacht vestigen op de onethische arbeidsomstandigheden en mensenrechtenschendingen die vaak voorkomen in de suikerindustrie, een essentieel ingrediënt in rumproductie.

‍

Door het gebruik van krachtige visuals en tegenstrijdige contrasten hebben we consumenten bewust gemaakt van de sociale kosten die verbonden zijn aan populaire consumptiegoederen. Deze metaforen, zoals de doodskoppen in de ijsblokjes, benadrukken het verborgen leed van arbeiders die dag na dag onder zware omstandigheden werken, met gezondheidsrisico’s en uitbuiting tot gevolg.

‍

Het doel van de campagne is om consumenten te informeren en bedrijven zoals Bacardi aan te moedigen om verantwoordelijkheid te nemen en meer transparantie te bieden in hun productieketen. Door deze visual en boodschap samen te brengen, hopen we de ethische consumptie en sociale rechtvaardigheid wereldwijd te bevorderen.